Возможен ребрендинг с целью уточнения позиционирования. Собственник компании второй фазы неминуемо сталкивается с противоречием: с целью развиваться, нужно активно меняться, а компания второй фазы необходима для стабильность, business to growth поэтому внедрение изменений притормаживает работу.